Czy jest coś, co bardziej pociąga ludzi niż ciekawostki z życia innych? Czy znajdziemy tytuł prasowy, w którym brakowałoby publikacji na temat znanej powszechnie osoby? Niektóre pisma praktycznie żyją dzięki sensacjom. Celebryci są na językach, bo świat karmi się nie tylko informacją, ale również plotką.
Niektóre plotki bawią, inne doprowadzają do łez, budzą w nas obrzydzenie, zdumienie, złość, zawiść, zazdrość, radość, euforię, zachwyt, a nawet pożądanie. Siłą informacji o plotkarskim zabarwieniu są więc emocje, bez których życie byłoby mniej barwne, a za to bardziej monotonne. Choć plotka ma negatywne konotacje, to w naukach społecznych plotkowanie definiowane jest jako aktywność przyjemna sama w sobie.
Odpowiedzi na te i inne jeszcze pytania można znaleźć wykorzystując monitoring materiałów prasowych oraz ich wnikliwe badanie. Firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów opracowała listę celebrytów dzieląc znane osoby na grupy: Aktorzy, Muzycy, Sportowcy i Gwiazdy Telewizji. Publikacje na ich temat zbierane były od początku 2008 roku, a prezentowana analiza dotyczy okresu do połowy czerwca włącznie i obejmuje blisko 1000 tytułów prasowych.
Okazuje się, że jeśli chcemy, żeby było o nas głośno, to należałoby wybrać sportową karierę. Sport jest podszyty emocjami nie tylko samych zawodników, ale również ich kibiców. W tej „wygimnastykowanej” tematyce w całym analizowanym okresie publikacji było najwięcej. Pytanie brzmi jednak: na jak długo sportowcy pozostaną osobistościami w pamięci czytelników? Czy ikony w stylu Kubicy i Małysza mogą w dłuższym okresie czasu konkurować popularnością z aktorami oraz gwiazdami estrady?
Analizując ilościowe zestawienia wyraźnie widać, że królem pierwszych stron gazet od początku 2008 roku został Robert Kubica. Na drugim miejscu uplasowała się Agnieszka Radwańska, którą gonili: Adam Małysz, Artur Boruc, Dorota Rabczewska (Doda), Maciej Żurawski i Euzebiusz Smolarek.
Wykres przedstawiający liczbę publikacji w okresie styczeń - czerwiec 2008 w podziale na TOP 3 analizowanych grup z uwzględnieniem pierwszej, drugiej, trzeciej, czwartej i piątej strony w gazecie lub czasopiśmie na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
To kolejny dowód, że media kochają sportowców (przynajmniej w sezonie) i ...Dodę, której nawet mimo Mistrzostw Euro 2008 udało się znaleźć w tej czołówce.
Choć prasa często pisze o sportowcach, to jednak z wyceny wartości ekwiwalentnej wyraźnie widać, że najbardziej obszerne informacje pojawiły się na temat Dody. Poniższy wykres pokazuje ile każdy z celebrytów musiałby zapłacić za swój wizerunek, gdyby poświęcone mu strony w gazetach nie były publikacjami lecz reklamami.
Wykres przedstawiający ekwiwalent reklamowy dla trzech najbardziej medialnych celebrytów w czterech kategoriach: Sport, Muzyka, Aktor i Telewizja; w okresie styczeń - czerwiec 2008 na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
Zachęcamy do lektury pełnego raportu, który znajduje się w naszym biurze prasowym.
