Tak jak w wyścigach Formuły 1 o zwycięstwie decydują ułamki sekund, tak w przypadku monitoringu mediów największe znaczenie ma precyzja wyszukiwania i głębokość analizy. Od początku 2008 roku PRESS-SERVICE Monitoring Mediów prowadzi wnikliwe badania dotyczące wizerunku najważniejszych Celebrytów, w tym czołowych polskich sportowców. Dzięki tym analizom znana jest aktywność medialna najbardziej popularnych osób w naszym kraju.
„...Naszą uwagę zwróciły ogromne niedoszacowania w ocenie zainteresowania mediów osobą Roberta Kubicy w opublikowanym przez Instytut Monitorowania Mediów raporcie. W rzeczywistości na temat Kubicy media piszą znacznie więcej- informuje Marcin Szczupak Kierownik Działu Raportów Medialnych w PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Rozbieżności w wynikach monitoringu IMM i PRESS-SERVICE dla niektórych tytułów prasowych przekraczając nawet 40%, co sumarycznie stanowi różnicę ponad 230 materiałów na korzyść analiz PRESS-SERVICE. Taka niezgodność skłoniła nas do zaprezentowania rzeczywistych wyników aktywności medialnej Roberta Kubicy. ...”
Kubica jest obecnie nie tylko najbardziej popularnym sportowcem. Jest również marką. Każda marka ma swoją wymierną cenę. W opinii publicznej „nasz kierowca” rozsławia Polskę. Naturalnie przekłada się to na jego obecność w mediach. Firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów analizuje ponad 1000 tytułów prasowych i dlatego może wskazać na istotne różnice w ilościach informacji opublikowanych w czerwcu 2008 na temat Roberta Kubicy.
Kubica to sportowiec z najwyższej półki. Króluje w prasie od kwietnia 2008 roku. Jego medialnej popularności może zagrozić jedynie Adam Małysz. Panowie jednak nie konkurują ze sobą bezpośrednio. Z uwagi na charakter uprawianych sportów każdy z nich plasuje się na pierwszym miejscu pod względem liczby publikacji w mediach w zupełnie innym okresie. Obaj mają nieskazitelną reputację, cieszą się szacunkiem a nawet ogólnonarodowym uwielbieniem.
„...Ponieważ Robert Kubica został okrzyknięty w mediach ambasadorem Polski, postanowiliśmy obliczyć ekwiwalent reklamowy publikacji dotyczących naszego sportowca. Policzyliśmy więc jaki budżet trzeba by przeznaczyć na wszystkie prasowe informacje, gdyby były one reklamami, a nie dziennikarskimi relacjami. Wynika z nich, że w samym czerwcu materiały o Kubicy warte były ponad 18 milionów! Dla Marki BMW i całego zespołu BMW Sauber jest to bardzo istotna wiadomość. Ważne jest też, że w zdecydowanej większości publikacje opatrzone są fotografiami, na których wyraźnie widać elementy identyfikacji wizualnej sponsorów teamu BMW Sauber. ...” – dodaje Marcin Szczupak.
Jak podaje PRESS-SERVICE Monitoring Mediów, rzeczywiście do najczęściej piszących o polskim kierowcy F1 dzienników ogólnopolskich w czerwcu należały: "Przegląd Sportowy", "Polska", "Gazeta Wyborcza" i "Fakt". Jednak dane liczbowe podane w opublikowanym przez Instytut Monitorowania Mediów raporcie, nie są kompletne. Każdy z tych tytułów w analizowanym okresie w rzeczywistości opublikował więcej materiałów.
„...Kubica rozsławia Polskę. Robi to głośno i wyraźnie. Analizując media widzimy jak w zwierciadle odbicie mistrza. O „naszym kierowcy” jeszcze wiele razy usłyszymy i wiele razy przeczytamy. Trzymamy więc kciuki za kolejne sukcesy i gratulujemy już osiągniętych....” – puentuje Szczupak z PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
Opracowała
Sylwia Krzewińska
