„PR stał się synonimem pozoranctwa i manipulacji” – czytamy w raporcie prasowym „PR w ustach polityków”, opracowanym na zlecenie Związku Firm Public Relations przez firmę PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.

Wyniki raportu zaprezentowano 25 czerwca br. podczas seminarium Instytutu Dziennikarstwa UW i Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, zatytułowanego „Public relations w życiu publicznym”. Konferencja była odpowiedzią na obserwowane powszechnie zjawisko niewłaściwego rozumienia i używania pojęcia PR, szczególnie w publicznych debatach.

Z analizy publikacji prasowych bieżącego roku wynika, że kłopoty, jakie PR ma z wizerunkiem własnej branży w znacznej mierze są efektem tego, w jaki sposób o public relations wypowiadają się politycy. W polskim dyskursie publicznym pojęcie PR używane jest najczęściej jako synonim manipulacji, zakłamania i sposobu na utrzymanie władzy. Taki kontekst decyduje o powszechnym rozumieniu pojęcia public relations. PR jest grą służącą pokonaniu przeciwnika. Z pojęciem tym zestawiane są takie określenia jak chwyt czy zagrywka, których głównym celem jest zmylenie potencjalnych odbiorców. PR jest nieodłącznym elementem listy zarzutów kierowanych pod adresem politycznego przeciwnika, jednak nie wiąże się już wyłącznie z oczernianiem oponenta. Kojarzony jest wprawdzie z działaniami wizerunkowymi, jednak nie z przedsięwzięciami mającymi na celu poprawienie komunikacji. Mamy do czynienia z inną, niebezpieczną tendencją. O ile PR wyzbył się „zawistnego” komponentu, o tyle zaczął być łączony z działaniami mającymi na celu budowanie fasady. Tylko jedna na pięćdziesiąt wypowiedzi polityków w kontekście PR ma charakter neutralny.

Uczestnicy seminarium dyskutowali na temat kontynuacji działań w kierunku obrony wizerunku branży, zapoczątkowanych m.in. przez List otwarty, opublikowany przez ZFPR w kwietniu br. Jednym ze sposobów poprawy reputacji branży może być szeroka edukacja w zakresie PR.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną wersją raportu.