Ekwiwalent reklamowy dla materiałów internetowych – tę przełomową usługę jako pierwsza na rynku polskim proponuje od dziś swoim klientom firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
Ekwiwalent reklamowy (AVE) to jedna z metod oceny wagi informacji medialnych, polegająca na porównaniu powierzchni lub czasu emisji danej informacji do tożsamej emisji reklamowej. Dzięki takiemu zestawieniu określa się wartość publikacji w pieniądzu.
Podstawą do opracowania specjalistycznej metodologii obliczania ekwiwalentu reklamowego dla materiałów internetowych było zbadanie ponad 500 portali, wortali i serwisów branżowych. Biorąc pod uwagę specyfikę różnych źródeł, w metodologii uwzględniono wiele kryteriów, takich jak m.in. liczba odsłon, liczba unikalnych użytkowników, ich aktywność na poszczególnych stronach, zdolność do generowania kontentu przez poszczególne serwisy oraz charakterystyczne cechy danej branży. Wskaźnik pozwala określić wartość nie tylko informacji, ale i serwisów internetowych.
Wprowadzenie metody pomiaru AVE dla materiałów publikowanych w sieci z jednej strony jest konsekwencją rozwoju Internetu i dostosowywania oferty do zmian na rynku mediów, z drugiej zaś odpowiedzią na potrzeby klientów, dla których wiedza na temat wartości działań PR w Internecie ma bardzo duże znaczenie. Wskaźnik AVE to mocna broń piaru w odwiecznej walce z reklamą. Do tej pory obliczano jedynie ekwiwalent z publikacji prasowych i RTV. Możliwość wyceny materiałów w Internecie pozwoli na otrzymanie pełnej informacji na temat skuteczności wszystkich działań wizerunkowych prowadzonych przez dany podmiot. Specjaliści od promocji zyskują kolejne narzędzie pomocne w planowaniu, realizacji i rozliczaniu budżetów PR.
